●香港迪士尼十年来初次盈利，净利润8.28亿港币，与OTA头部企业百亿级净利润比拟，不足其5%，“自高经济”还有价值吗？

●本年寰宇范围内在建和文书行将试营业的主题公园跳动50家，散布在哪？为什么？

●主题公园的生命周期困局怎么破解？

主题公园的“自高经济”真香吗？

最近，香港迪士尼近十年来初次盈利（2015年功绩由盈转亏）的音讯广受业界关注。把柄香港迪士尼乐土度假区（简称“香港迪士尼”）公布的2024财政年度功绩，主题乐土录得自2005年开幕以来最高的净利润（8.38亿港元）、EBITDA（23亿港元）、收入（88亿港币）和入场东谈主次（770万东谈主次）。相干于动辄上百亿利润的OTA（在线旅游平台），利润不到10亿元的主题公园，却为所在城市创造了百亿级的价值——香港迪士尼访客于2024财政年度在香港的额外消费（与莫得香港迪士尼的情况比拟）达到216亿港元，为本港带来约124亿港元的加多值，相当于香港土产货分娩总值（GDP）约0.42%，并创造约2.2万个服务契机。

拉动区域经济增长、灵验处置服务，当作旅游业的主流业态，主题公园创造的“自高经济”一经值得挖潜。本年以来，国内不少城市文书“上新”主题公园，据乌有足统计，本年在建或文书行将试营业的主题公园跳动50家，加上已有的近90座特大型和大型主题公园，寰宇近140家主题公园行将同台竞技，它们在丰富文旅供给的同期，能否实在拉动区域经济增长？

上海迪士尼度假区

超50个模式上新，集中三大城市群

据南边+记者乌有足统计，本年寰宇范围内文书在建或释出营业讯息的主题公园跳动50家，其中大部分更是意想2025年内即插足运营，涵盖影游IP繁衍、冰雪、海洋、丛林、水上乐土等多种类别。

纵不雅寰宇主题公园阛阓，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐土是当仁不让的三大龙头，分散背靠长三角、京津冀、粤港澳三个主要城市群。梳理可见，现时的主题公园新模式也向此三处区域呈现光显的聚集趋势。当作经济、文化、旅游中心，三大区域已形成系统性的文旅产业布局，并具备较强的区域文旅资源整合才气，利好主题公园远景。

依主题公园新模式索取出的要害词云  南边+ 周妤洁 制图

“主题公园到手与否，与它所在的区域接洽畸形大。区域自身的著明度、交通聚集、景象条款、经济情景、文化偏好……对主题公园的策动和存续尽头遑急。”接收南边+记者采访时，中国主题公园商酌院院长林焕杰称。在他看来，主题公园领先服务于土产货客源，评估模式可行性时，要看当地的搭客量是否达标；此外，城市自身也需要具有填塞的旅游诱导力。

近期公布新动向的主题公园模式中，跳动10座选址在上海、杭州、苏州、常州、宁波、丽水等。2024年，长三角地区共有20座城市GDP增速达到6%及以上，上海成为寰宇首个GDP超5万亿的城市，苏州则以超2万亿的经济总量被称为“中国经济最强地级市”。江浙沪住户消费水平较高，旅游消费才气强劲；同期，长三角城市间相连高效，邻近省市搭客流动飞速，区域内旅游经济联动效应佳，组成了主题公园文旅模式扎根的有益基础。

不雅察京津冀的主题公园新模式则可见，主打“海洋”牌的北京海昌海洋公园模式和主打“亲子”牌的北京城市副中心1201街区过火公园模式，均位于文化旅游区北部产业带，毗邻北京环球度假区，追求协同作用的意图光显，有益于为搭客打造“一站式”游乐体验。京津冀地区高收入群体聚首，尤其是北京有多量中产阶层家庭，对家庭文娱模式需求较强，主题公园阛阓空间开阔。另外，华北地区的当然条款生长了先天不足的冰雪资源，河北石家庄以及2022北京冬奥会后换骨夺胎的张家口，也进一步诳骗优势，迎冰雪理会潮流而上，打造包含华北地区最大室内滑雪场的深外洋·真悦天地模式和崇礼雪如意山谷乐土。

张家口“雪如意”

“发展主题公园，粤港澳大湾区最具条款”

主题公园这份考题上，粤港澳大湾区交出的答卷向来可圈可点。除了香港迪士尼外，大湾区到手生长了长隆、方独特原土著明品牌，清远长隆度假区自1月25日对外试营业以来，春节假期（至2月4日）时候已招待13.12万东谈主次入园，并灵验拉动邻近业态，体现了长隆IP的呐喊力。当作中国最具转变力的区域之一，大湾区的科技优势也反应在主题公园新模式中：丽都回身的广州星纪世界·南湖乐土，以平行六合为基底构建科幻主题世界，转变性推出实景RPG乐土玩法；规划落地于香港海洋公园山上岑岭乐土部分的1000米巨型飞索、30米高“笨猪跳”“冲力滑梯”及“太空秋千”等，用时期为老牌主题乐土注入新可能。

林焕杰分析称，粤港澳大湾区有几项凸起区位优势：景象优胜，即便冬天温度也顺应出行；交通方便，机场浩繁，也有发达的高铁、公路聚集；东谈主口浩繁，经济实力浑厚；再者，包含广府文化、客家文化、潮汕文化等的大湾区，是一个文化包容性极强的区域，还有香港、澳门畸形行政区证明其外西化的长项。他充分确定粤港澳大湾区在这一滑业的后劲：“发展主题公园模式，我合计大湾区是国内最有条款的一个区域。”

清远长隆的蒸汽火车让搭客得以和动物们近距离战斗

当作消费阛阓的大湾区，具有其先天不足的长项。结果2023年底，港澳与珠三角九市常住东谈主口所有这个词达到近9000万，数目弘远，且其中占据相当部分的是主题公园的主要消费客群——年青群体。跟着经济增长，大湾区中高收入东谈主群数目进步，无间创造对高品性文旅消费的需求空间，为主题公园带来了矫健的消费基础。此外，高度外西化的两个畸形行政区、无间上升的广东入境游热度，都为扫数这个词大湾区带来了更多阛阓机遇，也对兼顾国表里搭客喜好提倡更高要求。

跟着扫数这个词主题公园行业趋于饱和，大湾区还需更下功夫进行抽象布局，幸免堕入同质化的缠斗。迪士尼、长隆等头部模式当作中枢，服务土产货住户之余，具备诱导寰宇乃至世界范围客源的才气，可引进更多外西化IP、强化跨界配合；其余模式则可谈判以邻近地区当作阛阓腹地，植入场合特质，提供更多互异化选项，形成良性竞争，共同促进区域联动发展。

升级后的广州星纪世界·南湖乐土

2024我国主题公园二次消费下落一至三成

必须承认，在主客不雅身分作用下，即使风头最盛的主题公园都随机盆满钵满。2024年第三季度数据夸耀，迪士尼体验业务、康卡斯特（环球度假区母公司）主题乐土业务等营业利润均同比承压；较2023年同期，我国主题公园2024年总体客流量已出现滑降，更有多座主题公园悲怆退出历史舞台。

当作重金钱模式牵引的产业，维系生命周期是主题公园不灭的繁难与痛点。林焕杰分析谈，大型主题公园对永恒诱导力、淡旺季均衡要求极高：“策动周期一般是15年起步，才能基本收回成本，况兼开动盈利。”由此，不少主题公园模式堕入怪圈：迎阛阓机遇或热度而生，前期成立插足破费巨大，却在还没走完较长的资金回收阶段之际，就失去盈利才气、飞速走向萧索。

一众主题公园，靠近着与新模式争夺阛阓份额的挑战，其支吾步调各有不同。举例，大湾区的象征性区域品牌——长隆，选拔了继广州园区后，向珠海、清远进行范围化复制蔓延，以创造新现款流、分散阛阓风险。其动物王国之名虽已在30多年经由中潜入东谈主心，但业界指出，其短少强产业链支握，对传统的主题公园业务依赖性强，运营模式相对单一，必须冲破生意变现才气瓶颈，才能在狭小万变的阛阓风向中稳舵前行。

商酌夸耀，关于较为熟习的主题公园，门票收入一般应当只占总收入30%足下，余下部分由零卖30%、餐饮住宿40%组成。有关词，据主题公园商酌院统计，2024年中国主题公园搭客消费趋于保守，二次消费（餐饮、牵记品、特质体验模式）呈现10%—30%的下落。消费者步履模式变化下，主题公园无疑需要转变产物与贬抑，推出更具竞争力的IP繁衍品和配套法子，才能优化盈利模式，竣事可握续发展。

图源上海乐高乐土度假区

破解生命周期，另一条可模仿的谈路是时期赋能，进行升级再造。位于广州白云区的南湖乐土，当作承载广州市民40年心扉的“元老”级别主题乐土，上世纪80年代末、90年代的年搭客量一度接近百万，却由于法子铩羽、清新感短少，在新期间一度户限为穿。2023年7月起，其进行了历时一年半的大阅兵，愈加凸起高技术定位，以基于平行六合的科幻故事为配景设定不同的玩家阵营与冒险路子，推放洋内首个RPG（扮装演出游戏）科幻主题乐土，才激昂出新的生命力。

“当代科技+中中语化”，深圳华强方特旗下方特主题乐土是较着存在。走进其“东方神画”乐土，能在巨幕立体电影、建筑投影、四面通透式幻影成像等多种前沿体验中，从头清醒另楚寒巫、决战金山寺、梁祝化蝶、孟姜女等民间传统故事。2023年，方特系列主题公园共招待了8569万搭客，名次全球第二，并无间蔓延落地新园区，体现出其“科技+文旅”定位的价值。

据《2024中国主题公园竞争力评价敷陈》预测，科技与文化的深度和会将成为中国主题公园发展一大趋势，VR、AR、智能机器东谈主、全息投影等元素愈发走向主流。跟着大数据、AI时期无间发展，主题公园不错为搭客量身定制游览路子和互动体验，增强个性化，进步消费者黏性，打造具有文化深度的千里浸式享受。

2025年粤港澳大湾区灯会

另外，节庆主题的短期类主题公园模式“短平快”的叮咛，在为阛阓增添新体验场景的同期，雷同不错灵验促消费、拉动区域经济增长。本年春节假期，在“湾区之心”广州南沙，2025年粤港澳大湾区灯会东谈主气爆棚。这场国内占大地积最大、灯组最多、缓期最长的“超等灯会”，邀请上千名非遗工匠打造逾万盏彩灯，诱导了数十万名市民搭客前来不雅赏。灯会举办时候，南沙栈房住宿业迎来客流岑岭。元宵节事后的首个周末，位于灯会举办地不到10公里处的亚朵栈房客似云来，精采早班的服务东谈主员说，这几天的客流量比旧年国庆时候还要高。数据夸耀，自1月22日启幕至2月11日止，灯会已累计招待搭客约28万东谈主次，把柄其门票票价进行初步测算，票务收入或冲破3000万元；假定门票收入占总营收的30%，该行为或能创造跳动1亿元的收入，可掩盖7000万元的前期插足。

业界东谈主士分析称，抵消费者而言，短期密集的阶段性插足是常驻项规划阛阓补充，提供了更丰富的出游选拔。收拢特定节点，都集场合特质、IP文化等，较快提高园区客流量和著明度，并借搭客上升的消费关切，飞速诱导票务、餐饮和零卖收入薪金，这种生意模式与主题公园如出一辙，但插足相对低，薪金周期短。

赛谈趋于拥堵，高质料产物仍然稀缺

《“十四五”文化产业发展盘算推算》中提倡，加大对文化、旅游、文娱等领域的支握。连年来，各场合政府积极响应国度战术，意思主题公园对区域经济增长的带动作用，畸形是在经济活跃地区，文旅模式在资金、基建、地皮等问题得以处置后，能够更快落地。以广东为例，星纪世界·南湖乐土更新阅兵工程、清远长隆外洋丛林度假区丛林乐土模式、珠海横琴长隆外洋海洋度假区（二期）等均被列为广东省重心成立模式。

疫情后旅游阛阓回暖，人人出行和文娱期望大幅加多，也予以了主题公园新的但愿。以年青东谈主、亲子家庭为代表的新一代消费者看重“热诚价值”，对主题公园模式接收度高；在短途游和邻近游趋势下，土产货主题公园的需求进一步上升。站在2025的关隘意想夙昔，主题公园模式在寰宇“随地着花”的景象，反应了中国主题公园行业在一定经济周期和阛阓需求配景下的快速发展态势，也诱导着老本阛阓前仆后继的关切。

用户多、传播快的聚集期间，谈论度高的阛阓关注点如潮流般一波又一波露馅。短期内的爆款，老是引得广阔“玩家”蠕蠕而动。举例，影游IP落地为文旅模式，在愈发普通的共鸣下指向新的风口。旧年的景象级单机游戏黑据说·悟空也成为“带飞”文旅之人心归向，当今其已授权吉林长春南溪里文旅小镇的戏雪乐土呈现十大“黑悟空”主题雪雕场景。无独到偶，本年电影院线春节档《哪吒之魔童闹海》的超卓推崇后，将中国特质影视IP调养为主题公园的声浪再起。

网友喊话要求成立中国据说IP主题公园

林焕杰向南边+记者分析谈，以《哪吒之魔童闹海》为代表的影片，所依托的传统文化传播基础深厚，其故当事者题、情节具有较强的原土识别度和情愫共鸣点，并凭借关注度高的国产影片竣事了泛年齿层传播，尤其是走进年青消费群体心里，因而具有打形熟习文旅项规划潜质。但与此同期，他也一再强调，“中间的路还很长”，新主题公园模式务必幸免像“唱着唱着就没东谈主牢记”的流行歌一样：仅在名义贴优势靡一时的IP标签远远不够，还有赖于灵验整结伴源，深挖IP内核，评估价值和蔓延空间所在，并在文化创意、场景瞎想、科技应用等领域作念好转变。

比拟单纯进行新模式构念念和蔓延，林焕杰提到，不错当作主题公园“教科书”的迪士尼，连年来在现存园区内，无间新增玩物总动员、跋扈动物城等主题，并于中国果敢推出首个莫得官方故事设定的扮装玲娜贝儿，每年淘汰1/3的硬件、补充1/3的模式骨子的“三三制”高要求下，方能保不休在当地的阛阓浸透率和单店盈利才气。不错说，奉陪文旅升级的昌盛需求，阛阓呼叫的是愈加高品性的骨子导向型出游体验。当“增量”渐渐见顶，深耕现存阛阓、握续优化骨子、打磨高质产物，能够才是王谈。

南边+记者 周妤洁 周东谈主果

统筹：周东谈主果

裁剪：许蕾

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